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一、研究背景：
為尋找醬油產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)會(huì)和實(shí)施營(yíng)銷計(jì)劃提供消費(fèi)者市場(chǎng)依據(jù)。即，通過對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群實(shí)施使用習(xí)慣和態(tài)度研究（U&A）以發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。調(diào)查將回答的如下問題：目前XX市場(chǎng)醬油產(chǎn)品的主體消費(fèi)者狀況如何？品牌及廣告表現(xiàn)怎樣？消費(fèi)者的使用及購(gòu)買情況如何？趨勢(shì)怎樣？現(xiàn)有產(chǎn)品和品牌競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)怎樣？現(xiàn)有市場(chǎng)營(yíng)銷策略和市場(chǎng)價(jià)格等。最后依據(jù)調(diào)查分析結(jié)果提出市場(chǎng)營(yíng)銷的策略性建議。
二、研究方法：
調(diào)查對(duì)象 | 調(diào)查方法 | 抽樣方法 | 樣本量 | 分布或分組條件 |
目標(biāo)消費(fèi)者 | 標(biāo)準(zhǔn)FG座談會(huì) | 條件甑別 | XXX | 年齡、職業(yè)、收入、性別、居住區(qū)域、購(gòu)買者和家庭擁有狀況 |
對(duì)座談會(huì)記錄進(jìn)行整理并分析二手資料，提出研究結(jié)果報(bào)告和策略建議。
三、調(diào)查對(duì)象：
項(xiàng)目假設(shè)目標(biāo)群，調(diào)查對(duì)象必須符合以下條件：
1、在家庭中主要承擔(dān)日用品、食品等購(gòu)買事務(wù)，其中購(gòu)買醬油在家庭成員中比例占XX%以上，最近X月內(nèi)購(gòu)買過醬油；
2、年齡在N~N歲之間；
3、個(gè)人月收入不低于N元或家庭年總收入不低于N萬(wàn)元；
4、本人或親友不屬于相關(guān)職業(yè)：新聞、廣告、營(yíng)銷、調(diào)研，副食生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)；
5、半年內(nèi)沒有參加過副食方面的調(diào)查活動(dòng)；
6、被訪者善于語(yǔ)言交流，有時(shí)間能確保參加訪談。
分組配額表：
組別 | d1 | B2 | B3 |
日期 | X月XX日 | X月XX日 | X月XX日 |
時(shí)間 | 14：30~16：30 | 9：30~11：30 | 14：30~16：30 |
年齡/性別 | N~N周歲，男女 | N~N周歲，女性 | N~N周歲之間，男女 |
收入 | 月N元，家庭年收入N萬(wàn)元 | 月N元以上，家庭年收入N萬(wàn)元以上 或相當(dāng)（甄別問卷S9.2,3,S10） | |
消費(fèi)條件 | 家庭中主要副食和醬油購(gòu)買者，最近N月內(nèi)購(gòu)買過醬油 | ||
職業(yè)條件 | 不限 | N名職業(yè)廚師，N名不限 | |
常規(guī)條件 | N個(gè)月無(wú)受訪經(jīng)歷；本人及親友無(wú)相關(guān)職業(yè)；健談，表達(dá)能力好 | ||
備注 |
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四、研究執(zhí)行程序：
1、項(xiàng)目準(zhǔn)備：《研究提綱》、《邀約甑別問卷》起草，測(cè)試表、產(chǎn)品包裝的準(zhǔn)備；邀約培訓(xùn)、實(shí)施與質(zhì)控等。時(shí)間約N天。
2、正式執(zhí)行：總時(shí)間N天。
第一組，代號(hào)bd1：現(xiàn)場(chǎng)甑別，客戶觀察，時(shí)長(zhǎng)N小時(shí)，N月NN日下午2：30~4：30
第二組，代號(hào)bd2：同上。N月N N日上午9：30~11：30
第三組，代號(hào)bd3：同上。N月NN日下午2：30~4：30
3、整理和分析報(bào)告：以上訪問同時(shí)進(jìn)行錄入整理，由研究人員進(jìn)行研究分析產(chǎn)生本次定性研究報(bào)告。時(shí)間N天。
五、研究質(zhì)量控制：
1、依據(jù)委托方資料和項(xiàng)目建議，修訂訪談提綱并識(shí)別和確定樣本結(jié)構(gòu)；
2、使用本公司已有的邀約員，進(jìn)行統(tǒng)一邀約培訓(xùn)；
3、訪談提綱須以定性為主定量為輔并適當(dāng)交替，敏感問題使用假設(shè)，提綱由客戶定稿，本公司提供解釋和研討；
4、對(duì)邀約樣本執(zhí)行100%的復(fù)核甄別，并1/8的備份；
5、將每組座談會(huì)的《被訪者背景資料（加備份）》提交客戶審核，F(xiàn)G之前由客戶參與確認(rèn)樣本入會(huì)；
6、提交報(bào)告時(shí)向客戶提供項(xiàng)目原始資料和口頭說(shuō)明。
六、研究成果：
1、消費(fèi)者U&A研究：
品牌及廣告認(rèn)知情況及分析結(jié)果；
使用與購(gòu)買分析結(jié)果；
品牌和產(chǎn)品的態(tài)度等研究結(jié)論。
2、市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析：
主要品牌和產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透水平及市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析。
3、價(jià)格研究：
價(jià)格敏感測(cè)試結(jié)果。
4、產(chǎn)品與品牌要素分析：
重視指標(biāo)和滿足程度研究結(jié)果。
5、推廣策略研究：
選購(gòu)因素分析結(jié)果；
產(chǎn)品買點(diǎn)/賣點(diǎn)分析結(jié)果；
障礙因素分析結(jié)果；
醬油產(chǎn)品廣告策略分析結(jié)論。
（詳細(xì)內(nèi)容，略）
010-65226772